Crio marcas e experiências que conectam pessoas, culturas e propósito.

  • Estratégia de marca

    Defino a posição que a marca quer ocupar, o que ela representa e como deve ser percebida.

    Posicionamento, naming, arquitetura, narrativa e direcionamento estratégico.

  • Identidade visual + Brand AI Agent

    Identidade visual e verbal, tipografia, cor, imagens, motion e guidelines.

    Transformo guidelines em uma ferramenta ativa para o time: um agente de IA treinado com a estratégia, a linguagem e o sistema visual da marca, para criar conteúdo consistente em todos os canais.

  • Produtos e experiências digitais

    Criação de plataformas digitais em geral. Sites, e-commerce, apps, dashboards e outros sistemas.

    • Análise e diagnóstico de erros;
    • Análise de arquitetura e possíveis melhorias no sistema;
    • Fluxos e/ou jornadas de mapeamento de todo o sistema/plataformas;
    • Melhorias na experiência de usuários;
    • Prototipação em alta fidelidade;
    • Design System completo;
  • Direção criativa + IA

    Crio conceitos, imagens, narrativas e sistemas inteligentes para ampliar as possibilidades de marcas e produtos.

    Direção de arte, campanhas, mascotes, conteúdo generativo e agentes de IA que aplicam a linguagem da marca em posts, e-mails e outros pontos de contato.

  • Research & Discovery

    Entender antes de propor. Pesquisa com pessoas, análise de concorrência e mapeamento de oportunidades.

    Entrevistas, benchmark, jornadas, testes de usabilidade e síntese de insights.

O que eu faço

Se você só precisa de um logo, existem apps pra isso. Eu construo marcas e produtos que crescem com o negócio.

  • FIFA Futsal World Cup 2007 – 2008 · Rio de Janeiro
  • Yemni 2009 – 2011 · São Paulo
  • Grupo Rai 2013 – 2015 · São Paulo
  • The White Publicidade 2015 – 2017 · Manaus
  • Samsung / Sidia 2018 – 2022 · Manaus
  • Volkswagen / CESAR 2024 · São Paulo
  • OPPO Brasil 2025 · São Paulo
  • Estúdio próprio Hoje · São Paulo
Retrato de Pauli Caetano

Sobre mim

Sou designer e diretora criativa independente, com quase 20 anos de experiência em branding e design digital. Já colaborei com marcas globais de tecnologia como Samsung, Volkswagen e OPPO, criando identidades, interfaces e experiências digitais, incluindo projetos de realidade aumentada e virtual para wearables. Hoje, combino estratégia e direção de arte com inteligência artificial para criar marcas, produtos e experiências digitais com qualidade e expressão autoral.